半岛调查丨茅台领跳高端白酒全线“退烧”半岛体育- 体育官方网站- APP下载

　　半岛体育,半岛体育官方网站,半岛体育APP下载2026年1月1日上午9时，i茅台平台上53%vol 500ml飞天茅台酒上架，零售价锁定在1499元/瓶。1月2日，抱着“抢着玩”心态的市民李先生盯准App，第一轮界面卡顿，刷新失败，他没有退出界面，在二轮补货抢到1箱。他在社交媒体发布短视频后，有网友建议他“倒卖赚取差价”，但现实很快泼了冷水——回收商给出的价格仅为1450元每瓶，“抢到即赔钱”成了很多抢购者的共同遭遇。

　　记者走访了三家线年飞天茅台散瓶价格基本保持在1530元至1650元区间，受i茅台持续放货影响，2026年初的新酒回收价已经普遍低于官方指导价。“新茅台今天1450元回收，抢茅台赔钱。”1月4日上午，

　　某茅台回收店负责人刘东（化名）告诉记者：“不能存，还得跌，不论年份酒还是新酒价格都会越来越低！”

　　“不可能1499元随便买，换个方式控价罢了。”对于未来市场，王先生保持谨慎乐观。他说，无论是电商补贴1399一瓶，还是i茅台放货，毕竟线上能够抢到的仅是少数，真正用酒的大户还是会通过线下购买。

　　对于很多年轻家长给孩子存茅台，生日周岁封茅台，王先生表示，各家家庭条件不同，但这个也不用存多了，因为上涨空间有限。他相信，无论渠道如何变革，春节礼品市场对高端白酒仍有稳定需求，但整个2026年茅台可能还会再跌百元左右。

　　当记者问询回收货要比公司货价格低，李明表示，公司货是100%不会假，但回收货是他们收来的，是有一定的问题概率，1000瓶里面肯定会有一部分品相不好或者说看走眼的时候，而且外包装不像经销商的货那么整洁，比如说盒子没那么新，主要看顾客消费选择。

　　“我们以前压1986年的茅台，当时都4万一瓶收来的，现在只能卖14000多，一瓶酒都亏2万多。”李明表示，“现在唯一的好处就是价格低下来了，开瓶率高了，以前一个中产家庭喝一箱酒都将近2万块钱，谁舍得？现在买茅台过节自己喝的人多了。”李明告诉记者，他明显感觉到，自从价格下来以后，现在过节花三千元给家里老人买两瓶茅台已不再是遥不可及的事情，也让普通消费者有了更多信心。

　　国家统计局数据显示，2025年1月至10月，中国白酒产量为290.2万千升，较去年同期下降11.5%。而根据中国酒业协会数据，2024年A股

　　这种供需的严重失衡，是导致白酒批发价格持续下行的最直接原因。“标价根本卖不出去，五粮液有点卖不动。”2025年12月31日，崂山一处连锁高端白酒店面经销商孙强（化名）告诉记者，当前白酒行业价格倒挂、库存明显，店内其他白酒，包括剑南春、国窖1573

　　“茅台现在折了快一半的价钱，感觉跌不动了。”经销商孙强告诉记者，茅台第一是好喝，第二是有品牌价值，他认为当前几乎是谷底价。“购买其他酒水也可以做活动，让你茅台价格能掉下来，很多就是厂家销，然后我们有返点，这样还能多挣点，然后给你贴到茅台上。”店内工作人员给记者提出，购买其他品牌白酒或者红酒，可以捆绑享受茅台的优惠价格，例如：购买2万多的红酒，可以将原价1650元一瓶的茅台优惠至1400元一瓶。对于未来发展，孙强感慨，随着政务与高端商务宴请减少，直接拉低了高端酒的开瓶率，企业的竞争焦点应该转向消费者，尤其是年轻一代。85后至95后的年轻消费群体更喜好红酒与低度白酒，抓住新的消费群体才能有新市场。