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据悉,此次更名是阿里集团即时零售战略整合的一部分,旨在强化“淘宝闪购”作为统一品牌的定位。
阿里此次调整将饿了么从独立的外卖平台转变为“即时零售”的履约基础设施,与淘宝流量入口协同,实现“30分钟送万物”的目标。自2025年10月起,骑手服装、App图标等视觉元素已同步更换为淘宝品牌主色调橙色,进一步强化品牌心智。
灰度测试期间,部分用户可通过“淘宝闪购”体验餐饮外卖及日用百货等即时配送服务。目前,饿了么的配送运力已全面承接淘宝闪购订单,覆盖更多品类。
此次整合被视为阿里应对美团、京东等对手的“即时零售”竞争举措,通过资源集中和品牌统一,提升配送效率与用户体验。
淘宝闪购为2025年4月30日淘宝推出的即时零售业务品牌,由淘宝“小时达”升级而来,饿了么提供供给、运力及技术支撑。今年也将是淘宝闪购参与的第一个“双11”。
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